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谈运营网站需要面向网友服务

来源:新华网 贤殊散晚报

[摘要]一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边,就具备了爆红的潜质。 腾讯科技 李幸 3月1日报道 本周,Duang和一条裙子火了! Duang这个拟声词来源则是成龙2004年拍摄的一条洗发水广告。 近日,这部由成龙代言的、曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步,做成了视频《我的洗发水》。 Duang一时间成了网络上最热门的词语。不过才过了一天,社交网络又被一条颜色不明的裙子所刷屏。 由于对这条裙子颜色存在争议,网友被分成了白金党和蓝黑党两派,大家都相信自己眼见为实,彼此争论不已。 那么它们是怎么流行起来的,又是什么因素让Duang和这条裙子火爆社交网络? Duang是怎么火起来的? 2月20日,bilibili视频网站的一名网友上传了这部duang的恶搞视频。 2月21日,该视频在微博出现,来源就是bilibili网站。由于搞笑,被哈哈党们纷纷转发。 段子手们也发现了Duang的流行潜力,发起了恶搞: 吃了一个春节之后呢,脸Duang~ang~ang ~~开始自带特技了。 瘦子摔倒的声音:pia!胖子摔倒的声音:duang! 接着,企业和媒体官微看到了营销的噱头,而受启发的网友开始模仿创作,明星们也加入了进来。于是房祖名版、王思聪版、黄圣依版、杜蕾斯版、相亲版以及上班版纷纷出炉。 2月26日,微信朋友圈被Duang刷屏,不明真相的人通过各种渠道了解Duang的含义。接着朋友圈的状态、公众号文章都要引用一下Duang来跟风了。 鬼畜视频走向公众视野 不少人看过了这部恶搞的视频,但很少人知道这其实是一部鬼畜视频。 bilibili视频网站(又叫B站)上次出现在大众的视野,是因为去年红极一时的弹幕。这次诞生于B站的恶搞成龙视频则是比较典型的鬼畜视频。 鬼畜一词源于日语,形容做残忍事情或可怕腹黑的人。就视频而言,它是指通过视频剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。 Duang的火爆,就是把成龙的洗发水广告和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步,糅合成鬼畜视频《我的洗发水》。 其实鬼畜视频在ACG(动画、漫画、游戏的总称)圈子里早就有了,由于使用的素材比较小众,一直是圈里火、圈外人不知所云的状态。 不过这次的主角由于是成龙,其代言被打假的洗发水广告可谓人尽皆知,再加上去年大热的神曲《我的滑板鞋》,这些元素对于大众理解来说,没有难度和门槛。因此能迅速脱离鬼畜界,掀起全民的狂欢。 Duang赶上了好时机 Duang能火爆,一个重要因素是赶上了好时机。 进入2015年后,大家都在总结2014年的流行语。但2015年快过去两个月了,还没有新的流行语诞生。 以往,这个重任是由春晚承担的。太有才了、不差钱、此处省略*个字,就是曾经春晚的杰作。 但是最近几年,春晚失去了这份荣光,反而成了网络流行语的复读机。 今年,女汉子蛮拼的这些网络词语成为了春晚语言素材,就是一例。 即使节目本身,春晚也在遭遇危机。有人曾戏谑道,今年春晚最好的节目是什么?答案是:抢红包! 由于失去了对流行语的掌控,在春晚结束的一段时间便形成了流行语空档。而这段时间又逢假期结束、开始上班,大家的情绪还在停留在假日的享乐中。 此刻,Duang的横空出世,就像一颗炸弹投入波澜不惊的湖水中,免不了巨大的震动和回响。 一条裙子引发的争议 Duang的余波还没停息,2月27日,朋友圈又被一条颜色不明的裙子刷了屏。 这条关于裙子的争议来自国外。2月25日,社交网站Tumblr上一个名为@swiked 的美国女孩上传了一条横条纹连衣裙照片。 在她看来,裙子颜色是白色和金色相间,而她的朋友们则坚持认为是蓝色和黑色。双方争执不下,又都说服不了对方,只好将照片发到网上请网友评判。这张照片迅速火爆网络,BuzzFeed网站关于这条裙子的文章的访问量突破了3000万。 而成百上千万的网友参与到讨论中来,大家也分成了白金党和蓝黑党。根据BuzzFeed网站发起的一项投票,白金党占73%;蓝黑党占27%。根据腾讯网3万多网友的投票统计,白金党占75%;蓝黑党占25%,这一数据与国外统计基本相符。 一条裙子凭什么火遍整个互联网? 制造这条裙子的厂商 Roman Originals 也跟着火了。其创意总监 Ian Johnson向媒体透露,意外曝光后,这条裙子的销量增加了 500% ,官网的访问量增加了2000% 。 为什么一条裙子就能火遍整个互联网?美国艾伦脱口秀的主持人艾伦道出了其中的奥妙,从今天起,世界将分成两大阵营,蓝黑和白金。 就像中国人热衷于辩论豆腐脑究竟应该是甜的还是咸的,这条裙子把所有的网友划成了两个阵营,他们都相信自己亲眼所见,两大阵营互不相让,更多的人乐此不疲地加入了战队。 在社交网络上,许多明星都加入了关于裙子颜色的讨论。包括泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)、朱丽安•摩尔(Julianne Moore)、爱莉安娜•格兰德(Ariana Grande)等明星发微博讨论此事,而且分歧还很大。 在明星效应的带动下,这条裙子即使想做一条安静的裙子都难了。 Duang和裙子走红社交网络的启示 两天内连续两起火爆网络的事件,难道仅仅是偶然?其实它们还是有一些共同点。 明星效应 娱乐明星本来就占据着公众关注的焦点,一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边,就具备了爆红的潜质。 翻一翻去年的网络流行语,不少跟娱乐明星相关。蛮拼的跟曹格有关,上天台跟周杰伦有关,且行且珍惜跟马伊俐有关,买买买跟王思聪有关。 去年红极一时的冰桶挑战,也正是有了众多明星和科技大佬的参与,才引来了网民的广泛关注。 而这次令Duang爆红的鬼畜视频,也是结合了成龙、洗发水广告以及滑板鞋等明星元素才红了。其实之前也有不少鬼畜视频在小圈子范围流行,而明星则是带动其走向大众流行的一把关键钥匙。 门槛放低 热门网络事件的走红离不开大众的参与,要想大多数网民理解并参与,低门槛是很重要的。 比如一些行话,其使用有一定的门槛。它们是在特定的团体内交流使用的词语,超出这一范围就难以被理解和接受。 此次爆红的这条难辨颜色的裙子,在国外迅速火了之后,在中国也火了。不仅中国,在其他国家也大多如此。 这时候,地域、文化、国别等差别统统消失,人们只需要用肉眼来识别裙子的颜色。这就将大众参与的门槛降到了最低。 继这两个事件之后,柴静拍摄雾霾纪录片又引爆了网络。柴静作为前央视主持人、畅销书作家,拥有很高的知名度和美誉度,而雾霾对于当下的中国人来说,与每一个人的健康息息相关。 明星效应和低门槛的双重加持,这条雾霾纪录片走红网络也再正常不过了。 632 558 492 452 497 57 964 350 504 342 555 428 251 445 898 992 128 877 807 389 429 659 393 462 938 24 295 788 436 750 824 727 110 606 609 376 427 840 808 499 659 802 835 13 344 607 428 827 595 712

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