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来源:新华网 ddktdk晚报

2013年11月,英国在线时装与美容零售商ASOS正式进驻中国,开始了战略本地化的征程。对于邮件营销,2000年就在英国上线的ASOS早已驾轻就熟,那么问题来了,中国市场和大不列颠的玩法一样吗? 低调灰?奢华黑?就是要看醉 据亿邦动力网了解,ASOS的邮件设计与其中国区官网设计一致,让用户有亲切之感。同时,ASOS邮件按照时尚杂志的板式,加上醒目的CTA(Call-to-Action)按钮,阅读时尚杂志时点击屏幕就能购买。 (ASOS邮件截图) 能直能弯 随你喜欢 据ASOS的邮件设计团队webpower透露,目前ASOS中国区移动端的流量占60%左右,是欧洲区的两倍多。所以,ASOS的邮件会根据用户在不同的设备环境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)下自动响应,调至最佳呈现效果。 (调整前) (调整后) 一二三小伙伴一起玩 ASOS结合社交媒体、网站、线下和APP等多个不同渠道,最大限度玩转社群概念。例如,ASOS会有后续短信提醒折扣信息,会在邮件页面引导用户扫码关注微信,也会鼓励用户将有价值的信息分享到社交媒体。 刷脸刷的不仅是存在感 ASOS邮件种类繁多,包括欢迎类、交易信息类、账号相关类和节日问候类等,形成一整套缜密又全面的系统邮件。这些邮件的作用不容小觑,例如,系统邮件中转化率最高的就是购物车提醒邮件以及催付邮件,及时发送它们,能够有效挽回原本可能流失的订单。 744 484 166 876 171 519 303 626 154 867 454 265 963 593 984 954 89 213 143 914 767 683 354 800 152 985 132 625 211 963 976 629 386 256 10 150 590 878 295 985 146 227 447 624 893 156 914 314 82 199

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